Coca-Cola BOW-label: van strik tot statement
Hoe een creatief idee uitgroeide tot een jaarlijks wereldwijd succes
In 2013 ontstond het idee, in 2014 volgde de eerste productie. Sindsdien werken we al meer dan tien jaar samen met Coca-Cola aan het feestelijke BOW-label: een etiket dat met één handeling verandert in een strik. Een visueel detail dat merkbeleving tastbaar maakt. Elk jaar opnieuw, op miljoenen flessen wereldwijd.
Geen standaardopdracht, maar een traject dat vroeg om afstemming, technisch inzicht en duurzame samenwerking. Wat begon als een opvallend element, is uitgegroeid tot een vast onderdeel van de internationale kerstcampagne.
De uitdaging: van een idee naar miljoenen flessen
Coca-Cola had al ervaring met de strik: handmatig geplakt, kleinschalig en daarom vooral bedoeld voor online acties. Maar wat als je dit concept geschikt maakt voor miljoenen flessen, in korte tijd?
Een creatief idee, met duidelijke wensen: schaalbaar, reproduceerbaar en efficiënt te verwerken.
Van start tot oplossing
Vanaf het begin werkten we intensief samen. De ontwikkeling van het label duurde 18 maanden. Vol testen, bijsturen en afstemmen. Denk aan materiaalkeuze, vouwtechniek, lijmtoepassing en machine-instellingen.
“We hebben veel getest om precies te begrijpen hoe we dit op grote schaal konden uitvoeren. Daarvoor investeerden we ook in speciaal ontwikkelde apparatuur.
Peter Overbeek, directeur Eshuis
Samen ontwikkelden we een oplossing die werkte: een drie-laags label dat met één beweging transformeert tot een feestelijke strik.
Praktisch toepasbaar, visueel sterk en klaar voor grootschalige campagnes.
Het resultaat: wereldwijd in productie
De eerste uitrol van het BOW-label vond plaats in 2014, in 39 landen. Vooral in Japan sloeg het concept aan. De combinatie van gebruiksgemak, design en feestbeleving raakte daar precies de juiste snaar.
Tot op de dag van vandaag drukken we jaarlijks miljoenen BOW-labels voor de campagnes van Coca-Cola.
Sterke resultaten beginnen met sterke samenwerking
Een goed idee werkt pas écht als het goed wordt uitgewerkt. Door samen te ontwikkelen. Door verder te denken dan die eerste oplage.
Het BOW-label is niet alleen een sterk staaltje techniek. Het is een voorbeeld van hoe langdurige samenwerking leidt tot onderscheidende resultaten. Elk jaar opnieuw.
Ook een idee dat meer vraagt dan standaard?
We denken graag met je mee.
