SWIQUE: hoe Wesley Sneijders gin het juiste etiket kreeg
Een nieuw drankenmerk lanceren is één ding. Zorgen dat de fles er ook zo uitziet als het merk dat je voor ogen hebt, is een ander verhaal. Voor SWIQUE begon dat bij het etiket. Want hoe zorg je er nou voor dat jouw merk extra zal opvallen in de schappen?
Een merk met een eigen visie
SWIQUE is een premium gin-merk van Wesley Sneijder en zijn tante Claudia Sneijder. De naam combineert 'sweet', 'chique' en 'unique'. En die drie woorden zijn geen marketingverhaal achteraf, maar het uitgangspunt waar alles mee begon.
Het merk richt zich op mensen die bewust omgaan met wat ze drinken, maar geen concessies willen doen aan beleving. SWIQUE kiest daarom voor een lager alcoholpercentage, niet als compromis, maar als standpunt. De gin is bedoeld voor wie van kwaliteit houdt, maar niet per se de zwaarste drank op tafel wil zetten.
Die positionering vraagt om een uitstraling die daarbij past: stijlvol, toegankelijk en onderscheidend. Geen overdaad, geen schreeuwerige labels. Het motto 'less is more' zit niet alleen in de gin zelf, maar in alles wat het merk uitstraalt - inclusief de fles.
Mooi op het oog, sterk in gebruik
SWIQUE kwam met een duidelijke visie: een minimalistisch etiket met weinig elementen en veel ruimte, passend bij een doelgroep die bewust kiest en gevoel heeft voor esthetiek. De gin zelf moest zichtbaar blijven: de vloeistof in de fles is onderdeel van de uitstraling. Het etiket mocht dat niet blokkeren.
Daarnaast moest de kwaliteit van de fles ook standhouden in de praktijk. Denk aan vocht, condens en slijtage van een fles die achter de bar staat of regelmatig de koeling in gaat.
Minder etiket, meer fles
De keuze voor transparant materiaal was snel gemaakt: het geeft de no-label look die SWIQUE zocht, zonder dat het design daaronder lijdt. Tekst en illustraties komen direct op het glas te staan, en de gin blijft volledig zichtbaar.
Het etiket is afgewerkt met een glanzend laminaat. Dat beschermt niet alleen tegen vocht en condens, maar heeft ook een visueel effect. Het maakt kleuren dieper en contrasten scherper. Voor een strak, minimalistisch design zorgt dat voor een verzorgde, premium uitstraling. En op een fles achter de bar of in een schap valt dat extra op.
Samen werken aan kwaliteit
SWIQUE wist wat ze wilden. Wat Eshuis toevoegde, was de vertaalslag: meedenken over materiaal, afwerking en uitvoering zodat de visie van het merk ook op de fles klopt. Dat is waar merken in de drankenbranche op Eshuis kunnen rekenen: een partner die luistert, meeleeft en levert.
“Wij ervaren het als zeer positief met jullie samen te werken…. En de etiketten.. SUPER! Dank.”
— Wesley & Claudia Sneijder, SWIQUE
Benieuwd wat het juiste etiket voor jouw drank kan doen?
In de drankenbranche is je fles je visitekaartje. Eshuis denkt mee van briefing tot eindresultaat: het juiste materiaal, de juiste afwerking, een etiket dat stand houdt achter de bar én opvalt in het schap. Benieuwd wat dat voor jouw merk kan betekenen?
